短视频的市场红利期还能延续多久?

首先,从QuestMobile发布的国内2019年6月用户总使用时长,短视频仍然是同比增量最高的行业。

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用户每天使用手机的时长中,有一半时间都花在了短视频上。同时还在高速增加中,3月的报告里短视频时长占比是36.6%,现在已经到了65.4%,流量红利在进一步的扩大中。


短视频的前世今生:

2011年前:智能手机尚未普及,用户主要通过PC电脑观看视频,此时属于潜伏期,当然已经出现了一批影响力很大的短视频网红,如后舍男孩。

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2011年-2015年:此时智能手机快速普及,移动资费大幅度下降,一批以主打短视频的新生公司诞生,如:快手、美拍、小咖秀等,此时短视频进入了成长期。


2016年至今:4G流量资费进一步下滑,伴随着BAT的进场,此时短视频用户呈规模化大幅上升,流量红利明显,短视频正式步入爆发期,此时涌现了一大批短视频网红博主如:Papi酱。

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未来2-3年:短视频已经进入到爆发期,预计 2-3 年内短视频行业将告别流量红利期,短视频行业不久后将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局相对稳定的成熟期。


短视频用户规模:

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势,2019年预计达到6.27亿。

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内容分发平台的变迁:

门户时代:主要依靠编辑人员推荐信息,如新浪、搜狐等。

搜索时代:主要依靠用户主动搜索信息,如百度、谷歌等。

社交时代:主要依靠用户的分享转发信息,如微博、微信等。

AI时代:主要机器算法主动推荐给用户,如头条、抖音、快手等。

目前就是AI算法推荐时代,用户更喜欢让机器推荐我喜欢看的内容,而且以目前受欢迎的APP类型来看,推荐算法系APP更受用户欢迎,短视频类APP基本都是采用的推荐算法机制。


内容载体的变迁:

从古自今内容一直没有发生变化,发生变化的是内容载体,从文字、图片、漫画、GIF图一直到现在的视频。

视频比图文更加生动直观,阅读起来轻松简单,同样内容的情况下,用户更容易接受视频。


短视频APP市场规模:

从用户规模来看,2019年6月,头条系的抖音的月活用户规模高达5.05亿人,稳居行业第一;

快手位居第二,月活用户规模为3.35亿人;

头条系的西瓜视频和火山小视频的月活也在亿人以上,分别位居第三、第四;

而其他APP的月活用户规模则明显落后于这四款APP。

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短视频行业爆发的主要原因:

客观条件:4G网速的提升,智能手机的普及和流量资费的降低都是短视频爆发的前提,这相当于一个基础设施,没有这些客观条件,就不会形成短视频的爆发是增长,未来5G的全面普及,会把短视频推向更火爆的状况。


主观条件:同样的内容,用户更喜欢以视频为载体的形式,其次分发形式下,用户更喜欢算法主动推荐的内容。


所以,主观和客观上,短视频都更受用户喜爱,其次目前短视频还是流量红利期间,未来还有2-3年的时间趋于成熟,大家赶快行动起来吧。


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