巨量出品:抖音短视频吸引力法则(笔记)

先搞清楚一个误区,视频没播放量根本不是拍摄器材问题,给你再昂贵的器材拍出的视频一样没播放量。

根本原因是内容问题。

内容好不好,有两个指标:完播率和播放时长,是决定你视频会不会推荐的关键因素。


三个方案教你提升播放量:

先看一张图

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用户观看一个毫无亮点的视频时,兴趣度很快衰减,并在第36秒失去兴趣。

改进方法如下

基础方案:提升视频画面质量。

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通过提升视频画面质量,如漂亮小姐姐出镜、拍摄手法、灯光、剪辑、配音上提高一个档次,用户会到第60s才会失去兴趣,足足提高了一半多的时间。


进阶方案:优化脚本

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优化脚本,提升单位时间内的转折次数,让视频有悬念,次方法比基础方案又能提升一倍的播放时长,用户在71秒才失去兴趣。


高级方案:给一个兴趣点

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通过预告、连续短句、邀请明星的方式提升用户初始观看意愿度。


总结方法:

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开头提供一个高兴趣点,不断给与转折点,画面要高清,最好有漂亮小姐姐,这样的视频不仅播放时间长、完播率高,而且用户还会看完一遍又一遍。

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